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品牌设计公司—非补偿型模式的决策

日期 2019-12-06
来源 巨蜂创意

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    多属性态度模式假定了补偿型(品牌设计公司的有利特性、不利特性以互相抵消的形式综合化)的信息综合形式。与此相对的“非补偿型模式”的规则是:如果其中的一个品牌特性优越或者不足,即不会被其他属性削弱其优越性,也不会被其他属性弥补其不足之处。

    联结型:就是先设定各品牌特性的最低限度标准,对各品牌逐一研究,被研究的品牌特性即使有一个达不到标准,不论其他特性的评价如何,也要中止对该品牌研究的方法。

    分离型:就是先设定各品牌特性的合格标准,对各品牌逐一研究,所研究的品牌特性中即使只有一个达到合格标准,不论其他特性的评价如何,也选择该品牌的方法。

    辞典编纂型:就是通过评价各个品牌最重要的特性来评价所有的对象品牌,最终选择评价最高的品牌。如果有排名相同的品牌,则对第二重要的属性按照同样方法进行评价,重复本步骤直至最终选择出某一品牌的方法。

    依次削除型:就是用各品牌的某个属性来评价所有的对象品牌,排除达不到最低标准的品牌,重复本步骤直至最终选择出某一个品牌的方法。另外,虽然不是非补偿型,但作为依次削除型的模式,还有以Tversky的EBA模式为代表的概率逐次选择模式。该模式是从当前考虑的对象品牌所具有的全部特性中,重点关注某一个特性,舍弃不具有该特性的所有品牌,重复此步骤直至剩下一个品牌的方法。至于从为数众多的全部特性中究竟选择哪一个特性,则假定是根据各特性显著性的权重比例得出的概率来确定的。



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